Welcome back „THEKO
collection“
Seit Anfang 2007 nimmt die
Theo Keller GmbH wieder aktiv am Marktgeschehen teil. In
mehr als 25 Jahren wurde von ihnen die Marke “THEKO
collection“ zu einem Begriff im Teppichhandel aufgebaut.
Nach intensiver Marktforschung ist man im Hause Keller in
dem Vorhaben gestärkt worden, weiterhin auf der Bekanntheit
der Marke „THEKO collection“ aufzubauen. Ganz nach
dem Motto, „Jedes Unternehmen braucht alle 15 bis 20 Jahre
eine Revolution!“ (Alfred Herhausen), haben die
Verantwortlichen der Firma Keller Mut bewiesen und dem alten
Markenauftritt eine Komplettüberarbeitung gegönnt. Auf der
DOMOTEX 2008 (Halle 17, Stand B72) wird dem Handel
erstmals die neue Markenstrategie der Firma Theo Keller
vorgestellt. Eine eigentlich simple, aber doch geniale und
im Teppichgeschäft einzigartige Familien-Strategie soll der
Markenwelt im Teppichhandel neue Impulse verleihen. So
erläuterte der Geschäftsführer der Firma Theo Keller, Fred
T. Keller, seine neue Strategie: „Unsere Kernmarke ist und
bleibt die schon bekannte Marke „THEKO collection“.
Um eine bessere Differenzierung unseres Produktportfolios zu
ermöglichen, wird diese durch zurzeit 5 Tochtermarken
unterstützt. Wir orientieren uns bewusst nicht mehr an den
verschiedenen Herstellungsarten, sondern konzentrieren uns
auf die Wünsche der Konsumenten. Jede Marke wird eine
Stilrichtung vertreten und dem Kunden so die Orientierung
in dem untransparenten Teppichmarkt erleichtern.“ Im
Premiumsegment wird die Firma Theo Keller GmbH mit der Marke
„THEKO deluxe“ auftreten, diese steht für
Individualismus, Exklusivität, Eleganz und hochwertigste
Qualität. Das Segment der „Klassischen Rotware“ wird mit der
Marke „THEKO classic“ bedient, diese steht für
Tradition und Zeitlosigkeit in geprüfter Qualität. Die
dritte Tochtermarke „THEKO natural“ wird den Markt
mit Naturtönen, schlichtem Designs und mit hochwertigen,
sowie naturbelassenen Grundmaterialien bedienen. Mit der
Marke „THEKO harmony“ soll der sogenannte „best age“
– Kundenkreis erreicht werden. Die Marke steht für Wärme,
Gemütlichkeit und Harmonie in aktuellen Farben und Designs
zu einem überdurchschnittlichen Preis- /
Leistungsverhältnis. Nicht zuletzt ist hier die Marke „THEKO
young fashion“ zu erwähnen. Der Name ist Programm, diese
Marke fokussiert sich auf ein dynamisches, trendbewusstes,
modernes, ideenreiches und auch flippiges Kundensegment. Die
verschiedenen Tochtermarken werden sich nur durch ihre
Farben unterscheiden, wobei das Grundprinzip des „THEKO
collection“ Logos beibehalten wird. Mit einzelnen
Großkunden wurden schon jetzt Werbestrategien für das Jahr
2008 abgestimmt. Somit sind mindestens 150 Millionen
Einzelkontakte der Marke „THEKO collection“ und /
oder ihrer Tochtermarken gewährleistet. Die Theo Keller GmbH
war eines der ersten Unternehmen, das erkannt hat, wie
wertvoll eine eigene Marke sein kann. So kann sie heute auf
ihrer erfolgreichen Arbeit an der Marke „THEKO collection“
aufbauen.
Mit dem überarbeiteten
Markenkonzept der „THEKO collection“ soll der
Endverbraucher neue Orientierungsmöglichkeiten vorfinden und
sein Vertrauen zu dem Produkt TEPPICH wieder gestärkt
werden. |
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