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Welcome back „THEKO collection“
 

Seit Anfang 2007 nimmt die Theo Keller GmbH wieder aktiv am Marktgeschehen teil. In mehr als 25 Jahren wurde von ihnen die Marke “THEKO collection“ zu einem Begriff im Teppichhandel aufgebaut. Nach intensiver Marktforschung ist man im Hause Keller in dem Vorhaben gestärkt worden, weiterhin auf der Bekanntheit der Marke „THEKO collection“ aufzubauen. Ganz nach dem Motto, „Jedes Unternehmen braucht alle 15 bis 20 Jahre eine Revolution!“ (Alfred Herhausen), haben die Verantwortlichen der Firma Keller Mut bewiesen und dem alten Markenauftritt eine Komplettüberarbeitung gegönnt. Auf der DOMOTEX 2008 (Halle 17, Stand B72) wird  dem Handel erstmals die neue Markenstrategie der Firma Theo Keller vorgestellt. Eine eigentlich simple, aber doch geniale und im Teppichgeschäft einzigartige Familien-Strategie soll der Markenwelt im Teppichhandel neue Impulse verleihen. So erläuterte der Geschäftsführer der Firma Theo Keller, Fred T. Keller, seine neue Strategie: „Unsere Kernmarke ist und bleibt die schon bekannte Marke „THEKO collection“. Um eine bessere Differenzierung unseres Produktportfolios zu ermöglichen, wird diese durch zurzeit 5 Tochtermarken unterstützt. Wir orientieren uns bewusst nicht mehr an den verschiedenen Herstellungsarten, sondern konzentrieren uns auf die Wünsche der Konsumenten. Jede Marke wird eine Stilrichtung vertreten und dem Kunden so die Orientierung  in dem untransparenten Teppichmarkt erleichtern.“ Im Premiumsegment wird die Firma Theo Keller GmbH mit der Marke  „THEKO deluxe“ auftreten, diese steht für Individualismus, Exklusivität, Eleganz und hochwertigste Qualität. Das Segment der „Klassischen Rotware“ wird mit der Marke „THEKO classic“ bedient, diese steht für Tradition und Zeitlosigkeit in geprüfter Qualität. Die dritte Tochtermarke „THEKO natural“ wird den Markt mit Naturtönen, schlichtem Designs und mit hochwertigen, sowie naturbelassenen Grundmaterialien bedienen. Mit der Marke „THEKO harmony“ soll der sogenannte „best age“ – Kundenkreis erreicht werden. Die Marke steht für Wärme, Gemütlichkeit und Harmonie in aktuellen Farben und Designs zu einem überdurchschnittlichen Preis- / Leistungsverhältnis. Nicht zuletzt ist hier die Marke „THEKO young fashion“ zu erwähnen. Der Name ist Programm, diese Marke fokussiert sich auf ein dynamisches, trendbewusstes, modernes, ideenreiches und auch flippiges Kundensegment. Die verschiedenen Tochtermarken werden sich nur durch ihre Farben unterscheiden, wobei das Grundprinzip des „THEKO collection“ Logos beibehalten wird. Mit einzelnen Großkunden wurden schon jetzt Werbestrategien für das Jahr 2008 abgestimmt. Somit sind mindestens 150 Millionen Einzelkontakte der Marke „THEKO collection“ und / oder ihrer Tochtermarken gewährleistet. Die Theo Keller GmbH war eines der ersten Unternehmen, das erkannt hat, wie wertvoll eine eigene Marke sein kann. So kann sie heute auf ihrer erfolgreichen Arbeit an der Marke „THEKO collection“ aufbauen.
 

Mit dem überarbeiteten Markenkonzept der „THEKO  collection“ soll der Endverbraucher neue Orientierungsmöglichkeiten vorfinden und sein Vertrauen zu dem Produkt TEPPICH wieder gestärkt werden.